La Germania è orgogliosa proprietaria di centinaia di negozi di ferramenta, negozi di fai-da-te, in una parola, un mercato travolto da concorrenti, servizi, prodotti e cartelloni pubblicitari, tempo per un cambiamento e un nuovo approccio. Per sopravvivere in una giungla del genere, bisogna sempre trovare il modo di distinguere se stesso e tra la folla di pubblicità confusa, per essere originale ma rilevante. La più grande catena del paese, OBI, ha scelto di cambiare le regole un po 'e di partecipare a campagne esterne molto intelligenti e pratiche usando l'aiuto delle menti creative di Jung Von Matt. È iniziato con la domanda, "Perché le persone pubblicizzano prodotti che dovrebbero rendere le nostre case più belle con le pubblicità che rendono tutto più brutto?"

Così, stando puliti e chiari da font e layout disordinati, la campagna scelta ha integrato aree rinnovate di vecchie case ed edifici che sono vicini ai negozi OBI, con un'area scelta come dimensioni del tabellone per il restauro, incluso il "Ristrutturato con OBI" Messaggio. Dato che i cartelloni pubblicitari sono meravigliosamente minimalisti, è il luogo che porta l'unicità, da qui in poi l'agenzia ha dovuto impegnarsi molto per identificare quelli giusti"La grande sfida è stata la ricerca di appropriate case fatiscenti", spiega Max Pilwat di Jung Von Matt / Elbe. "Cercavamo case, facciate e punti deboli individuali diversi per dimostrare cosa si può ottenere con una grande varietà di prodotti OBI. Ogni cartellone doveva essere pianificato separatamente, poiché erano necessari materiali diversi per il processo di ristrutturazione. "