Quindici aziende svedesi e tre designer hanno portato i loro disegni in un viaggio dalla Svezia a Milano, in Italia, per far parte di una manifestazione. Questa mostra è stata curata da bianca, il terzo più grande studio di architettura in Europa. Mette in mostra prodotti che mettono in risalto il design innovativo e il patrimonio culturale di questi importanti designer svedesi.

L'attenzione alla funzionalità è un tratto distintivo del design svedese. Molti dei prodotti presentati sono durevoli, destinati a durare nel tempo e belli per generazioni. C'è anche un focus importante sulla sostenibilità nei materiali utilizzati; molti dei prodotti utilizzano materie prime sostenibili, come gli assorbenti del muschio. Altri sono realizzati con materiali riciclati, come i tappeti fatti con bottiglie di plastica riciclate al 100%. Altri prodotti utilizzano tessuti biodegradabili e legno rigenerato. Tutti sono belli, funzionali ed eco-compatibili.

Il progetto è stato un'iniziativa di Swedish Design Goes Milan 2017 e Business Sweden, in collaborazione con l'Ambasciata svedese. I prodotti esposti comprendevano tappeti, divani, sedie, illuminazione e pavimenti - un display eclettico che evidenzia l'ampiezza e la profondità dell'attuale design svedese.