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È il peggior incubo di un designer. Dopo aver trascorso mesi o anni a cercare e sviluppare un nuovo prodotto e averlo immesso sul mercato, immagina la disperazione di scoprire che qualcun altro ha strappato quel prodotto e lo sta vendendo da solo a una frazione del costo. Bene, questo è più di un semplice incubo. Per i designer di tutto il mondo, questa è la realtà. La copia nelle industrie creative è un grande business e tutte le immagini presenti in questo post sono esempi di design iconici che vengono ripetutamente riprodotti e copiati. I progettisti oggi devono sapere come proteggersi dall'avere la proprietà intellettuale rubata e sfruttata.
Sapendo che molti dei nostri lettori sono designer di qualche tipo o lavorano nei settori creativi, abbiamo deciso di mettere insieme un post che offre consigli su come proteggersi dal copiare e da cosa fare se si è abbastanza sfortunati da cadere vittime questo crimine odioso. Quale modo migliore per farlo se non consultare un esperto!
Dids Macdonald è l'amministratore delegato di ACID (Anti Copying in Design), un'organizzazione di appartenenza impegnata a sensibilizzare sulla copia nel design e incoraggiando il rispetto della proprietà intellettuale e l'originalità nel design. Nel luglio 2011, Dids è stato anche nominato vice presidente dell'Alliance Against IP Theft. Freshome le ha posto le domande che ogni designer dovrebbe porre e ecco cosa ha da dire:
Cos'è l'ACID e come può aiutare i designer?
DM. ACID (Anti Copying in Design) è un'organizzazione di soci, impegnata a sensibilizzare e incoraggiare il rispetto della proprietà intellettuale nell'ambito della responsabilità sociale delle imprese. L'obiettivo principale dell'organizzazione è l'istruzione, la prevenzione, la dissuasione e il supporto in materia di proprietà intellettuale.
ACID è determinato a comunicare attraverso il suo potente marchio, valore nell'originalità del design creativo in modo che i progettisti possano tradurre le proprie capacità creative in proprietà intellettuale negoziabile, in sicurezza e da una posizione di forza. Incoraggiamo tutti i progettisti ad avere una strategia proattiva di proprietà intellettuale proattiva.
Perché hai deciso di aver bisogno di creare una tale organizzazione? Hai avuto un'esperienza personale con la copia nel design?
DM. Il mio background nel settore del design è stato inizialmente come designer di interni e designer. Avevo a che fare con una decorazione di interni di nicchia molto di alto livello e su base globale e ogni volta che ne uscivamo un nuovo prodotto veniva derubato. Di conseguenza, trascorrevo moltissimo tempo a combattere enormi battaglie da una posizione di pochissima conoscenza della proprietà intellettuale o educazione.
Sono stati soprattutto i principali rivenditori e produttori di strada, molti nel nostro stesso cortile, a copiarci, il che era molto scoraggiante. Così nel 1996, ho deciso di organizzare una tavola rotonda con alcuni altri per discutere il problema e decidere cosa potevamo fare al riguardo. Ho venduto la mia attività nel 1999 e ho fondato ACID, che ora conta circa 1000 aziende associate, dalla micro alla macro, in circa 25-30 settori diversi all'interno delle industrie creative.
Uno dei problemi che ho vissuto come designer è che la legge sulla proprietà intellettuale sembrava molto complessa. Non ho capito la lingua e non ho capito cosa avrei potuto fare per comunicare un messaggio anti-copia. E questo era qualcosa che ero determinato a cambiare attraverso l'ACID.
Quanto è grave il problema della copia nel design?
DM. La nostra hotline è sempre molto impegnata e riceviamo molte chiamate da persone che hanno copiato i loro disegni. Quello che scopriamo è che una volta lanciato un prodotto creativo o particolarmente innovativo, c'è inevitabilmente chi non ha il budget per la ricerca e lo sviluppo del design e quindi si limiterà a seguire rapidamente il mercato guardando gli ultimi prodotti. Normalmente si prenderanno il tempo per verificare che il prodotto abbia successo nel primo anno e poi piombano.
Sfortunatamente un sacco di copie avviene proprio a casa nostra. Alcuni acquirenti di negozi al dettaglio guarderanno cosa stanno facendo gli innovatori, adatteranno leggermente questi prodotti e li tireranno fuori a metà prezzo. Purtroppo, quando i progetti vengono modificati a sufficienza, è spesso difficile per i piccoli commercianti di nicchia sfidare legalmente questi grandi rivenditori e molte piccole aziende o singoli progettisti non hanno i soldi per perseguire i casi di violazione. Ma non è tutto tetro. Negli ultimi giorni, ACID ha aiutato a risolvere sei casi e molti di essi sono stati risolti con una semplice lettera "prima dell'azione" o "cessare e desistere".
Perché è così importante per i designer proteggere la loro proprietà intellettuale?
DM. Sono un esempio di qualcuno che ha quasi perso il lavoro, quindi la copia può costarti la vita. La mia attività è stata fondata sulla mia capacità creativa, che è stata tradotta in proprietà intellettuale negoziabile. Ma se altri producono il tuo design e poi lo vendono a metà prezzo, il tuo mercato sarà inevitabilmente eroso e questo può essere una grande minaccia per il tuo sostentamento.
Cosa dovrebbero fare i progettisti per proteggere il loro lavoro dal furto di proprietà intellettuale?
Se non vuoi che le persone copino il tuo lavoro, devi dirlo. Questo è il motivo per cui abbiamo sviluppato il logo ACID. Quando viene utilizzato invia un messaggio molto chiaro e funge da comunicatore autonomo.Non è necessario essere membri per inviare un messaggio anti-copia positivo, ma è necessario essere membri per utilizzare il logo ACID.
Raccomandiamo che le persone lo usino sui loro siti web e materiale di marketing insieme a una breve dichiarazione che spiega che la violazione della proprietà intellettuale sarà presa sul serio, come "Tutti i diritti di proprietà intellettuale nei nostri progetti sono e rimarranno di proprietà di (inserisci il tuo nome qui) . Qualsiasi violazione dei nostri diritti sarà considerata seriamente.
I designer hanno davvero bisogno di essere proattivi sulla loro strategia di proprietà intellettuale. Hanno bisogno di capire le basi su come proteggere il loro lavoro. E la maggior parte delle cose pratiche che possono fare in realtà non costano nulla.
Ad esempio, ACID ha appena introdotto qualcosa chiamato IP Tracker, che è disponibile per membri e non membri. Pertanto, se un progettista deve inviare una copia del suo ultimo design a un potenziale acquirente o produttore, ad esempio, può utilizzare ACID IP Tracker per inviarlo. Il destinatario non può quindi scaricare il design per visualizzarlo senza aver prima accettato di rispettare i termini e le condizioni e di non copiarlo o trasmetterlo a terzi. Una volta che il destinatario lo conferma, ti verrà inviata una conferma di consegna e una copia dell'email verrà scaricata automaticamente sul server ACID.
La maggior parte dei designer pubblica i loro concetti e disegni sui loro siti Web in questi giorni. Come possono garantire che questi disegni siano protetti e non vengano copiati?DM. Come designer non siamo molto bravi a difenderci e c'è ben poca formazione sulla proprietà intellettuale nell'ambito dell'educazione al design. Molti designer sono quindi piuttosto ingenui quando si tratta di commercializzare se stessi e il proprio lavoro.
Per quanto riguarda i siti Web, è certamente utile utilizzare immagini a bassa risoluzione, disabilitare la funzione di download per le immagini o solo mettere un assaggiatore del design online e non tutti i dettagli. Un'altra opzione è includere un qualche tipo di meccanismo di acquisizione dei dati sul sito Web in modo che chiunque sia interessato debba lasciare i propri dettagli prima di visualizzare o scaricare i disegni o le immagini. In questo modo, almeno sai chi ha avuto accesso al tuo lavoro.
Come possono i designer dimostrare che qualcuno ha copiato il loro lavoro?
DM. È molto importante che i designer firmino e datino tutto il loro lavoro. Incoraggiamo i nostri membri a garantire che mantengano una nota di tutte le fasi significative del processo di progettazione. Le fotografie firmate e datate e le copie dei disegni possono essere inviate ad ACID gratuitamente per tracciare il processo di revisione del design.
Se i progettisti si affidano a progetti non registrati, ACID dispone di una banca dati di progettazione che contiene circa 300.000 copie dei progetti dei membri. Si tratta di provare quando lo hai progettato, quindi devi implementare un audit trail di progettazione. Quando sei stato copiato, la cosa più importante è una prova convincente in modo che tu possa provare la proprietà del tuo design.
Se registri i tuoi progetti, provare che appartengono a te è abbastanza facile, ma molti designer stanno lavorando a un ritmo così prolifico che non possono permettersi di registrare ogni disegno. Ma il nostro consiglio è che i progettisti stabiliscano quali dei loro progetti avranno il maggior successo e quindi registrarli, assicurando che abbiano il budget per agire se questi disegni vengono copiati.
Quali azioni dovrebbero intraprendere i progettisti se sospettano che i loro disegni siano stati copiati?
DM. La prima cosa è non farsi prendere dal panico. Quindi devi raccogliere la tua pista di controllo, quindi raccogli tutte le informazioni che hai che sostanzia il tuo design. Quindi cerca di ottenere un esempio della copia e ottenere una ricevuta per questo. Quindi calcola quanti ne pensi siano stati venduti e risolvi la perdita quantificabile a te. Una volta che hai tutte queste informazioni dovresti consultare un avvocato specializzato in proprietà intellettuale per scoprire se i tuoi diritti sono stati violati e cosa puoi fare al riguardo.
Una cosa che diciamo sempre non è mai una causa per principio. Devi sempre provare a dimostrare una sorta di perdita quantificabile. Devi avere obiettivi e sapere cosa vuoi ottenere e scegli attentamente le tue azioni. Ad esempio, se i tuoi concorrenti ti stanno derubando, devono sapere che sei consapevole di ciò che stanno facendo e in molti casi una semplice lettera prima dell'azione, affermando la proprietà del tuo design, è sufficiente per farli smettere.
Quello che facciamo come organizzazione è nominare e vergognare le fotocopiatrici. Pubblicizziamo sul nostro sito Web e attraverso i social media. I vari settori in cui lavoriamo sono piuttosto piccoli anche se sono spesso industrie globali e nessuno vuole essere identificato come una fotocopiatrice.
La linea di fondo è che non è possibile impedire alle persone di copiare, ma è possibile mettere in atto molte misure deterrenti per aumentare la consapevolezza dell'importanza del design originale.
Qual è la differenza tra registrazione di copyright, brevetto e design?
DM. Molte persone confondono un brevetto con una registrazione del design. Un brevetto protegge le invenzioni che costituiscono miglioramenti tecnici. Deve comportare un passo inventivo e dura 20 anni.
Una registrazione del design copre la forma, il contorno, le linee, il colore, la trama o la decorazione di un prodotto. Dura per 25 anni e può anche essere protetto nei 27 stati membri dell'UE. Le tasse di rinnovo sono dovute ogni cinque anni.
Il diritto d'autore nasce automaticamente ed esiste in opere artistiche come dipinti, disegni, tessuti, diagrammi e fotografie e questi sono protetti indipendentemente dalla qualità artistica. La proprietà del copyright spetta al creatore o al suo datore di lavoro e dura per un massimo della vita del creatore più di 70 anni.
ACID ha degli sviluppi interessanti nella pipeline?
DM. A gennaio 2012, avvieremo una campagna chiamata "Commission it, do not copy it".Anziché rischiare di essere sfidati e quindi danneggiare la reputazione del loro marchio essendo stati nominati come una copiatrice, vorremmo vedere i grandi rivenditori commissionare migliaia di designer di talento del Regno Unito e pagare loro diritti sui prodotti che vengono prodotti. In questo modo il rivenditore è visto per supportare il talento del design, il designer viene premiato per la sua creatività, che li incentiva a continuare a progettare, e il consumatore ottiene un buon affare perché c'è più varietà nel mercato. Quindi questo è un nuovo sviluppo a cui prestare attenzione.
Nel 2012 estenderemo anche la nostra copertura per fornire servizi simili ai progettisti in vari altri paesi europei e negli Stati Uniti.
Qual è il consiglio più importante che puoi dare ai lettori di Freshome?
DM. In primo luogo, educati sui diritti di proprietà intellettuale che ti proteggono. In secondo luogo, mettere misure deterrente e preventive e strategie in atto. In terzo luogo, sii positivo riguardo alla proprietà intellettuale negoziabile che crei e assicurati di essere giustamente ricompensato per il tuo lavoro.
Freshome vorrebbe ringraziare Dids Macdonald per aver condiviso la sua esperienza e conoscenza su questo importante argomento. Per ulteriori informazioni su come proteggersi dalla copia in progettazione è possibile visitare i seguenti siti Web:
Anti copia nel designwww.acid.eu
Ufficio proprietà intellettualewww.ipo.gov.uk
L'ufficio europeo dei brevettiwww.epo.org
Organizzazione mondiale della proprietà intellettualewww.wipo.int
L'Ufficio di armonizzazione per il mercato internowww.oami.europa.eu
