Quando il tuo marchio è potente come IKEAvendere i propri diritti significa trasmettere simultaneamente tutte le relazioni con la clientela e il prestigio acquisito con così tanto impegno. Secondo Livemint, il gigante dell'arredo per la casa ha venduto il proprio marchio a una delle sue filiali €9 miliardi ($11 miliardi). Ikea ha dichiarato che la sua Interogo Foundation, con sede in Liechtenstein, ha ceduto il marchio a Inter Ikea Systems il 1 ° gennaio 2012, come un modo per "consolidare e semplificare la struttura del gruppo", Ha spiegato Anders Bylund, responsabile della comunicazione del Gruppo Inter Ikea. Si dice che il cambiamento sia una transazione interna, senza effetti esterni. Si potrebbe anche vederlo come una mossa di marketing, mettendo un valore di libro sul marchio. Anders Bylund ha anche affermato che il valore del marchio è stato attentamente valutato dagli esperti finanziari e che non è stato fornito alcun "sconto", anche se si trattava di un accordo interno. Come commenteresti questa insolita transazione?