IKEA ha recentemente lanciato una campagna pubblicitaria che può essere descritta come giocosa, fresca e alla fine attraente. The Art of Cooking segue il ricettario IKEA Hembakat är Bäst (traduzione in Fatto in casa è il migliore) fotografato da Carl Kleiner e composto da alcuni brevi video (messi insieme dallo stesso artista). Secondo PFSK, la serie è intitolata "Art of Cooking" e presenta piccoli processi di cottura fatti con la destrezza, come tagliare le verdure, preparare sushi o caffè espresso. Lo sfondo musicale e gli effetti rendono questi film brevi ("piccoli") piuttosto irresistibili. Vengono presentati anche i prodotti IKEA insieme ai loro costi, ma in modo molto sottile e non invadente. Dare un'occhiata!