Il Roadshow di AreA1 costruito da Schmidhuber + Partner a Barcellona è pensato per combinare un marchio automatico e una guida di guida quando si lancia il campain marketing europeo per il nuovo AUDI A1. Questo edificio è modellato dopo l'imponente griglia anteriore a telaio singolo del nuovo modello di auto ed è compartimentato in diverse zone che seguono una drammaturgia chiara.

Al primo ci sono alcune aree espositive in cui il nuovo modello Audi è presentato in perfetta luce, e che ci sono alcune aree espositive, specificamente progettate per visualizzare le informazioni sul prodotto e l'ultima fermata è un mercato centrale con bar e posti a sedere che rappresenta anche il punto in cui i visitatori si uniscono agli istruttori Audi su un test drive della nuova vettura.

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Questo corso include curve nitide, inversioni di marcia a 180 gradi su superfici metalliche piane bagnate che si estendono su 3.000 metri quadrati permettendo di scoprire che questa nuova vettura di Audi è il "vero affare". La dichiarazione aziendale "Progress through Technology" viene trasposta nel progettazione di edifici con materiali di alta qualità e lavorazione che danno piena espressione a questa meraviglia architettonica.

Invece di utilizzare l'illuminazione convenzionale o le apparecchiature di visualizzazione con scaffolding e altoparlanti, gli spettacoli AreA1 Road sono realizzati come un unico spazio di design distintivo e, come gli autori lo hanno descritto, questo è uno "spazio di marca mobile". Questa vera isola urbana, come la descriverei, è uno spazio di marca unico costruito con materiali di alta qualità con un design raffinato ispirato da un elemento di design del settore automobilistico: la calandra di un radiatore di un'auto sportiva.