Secondo il Financial Times, i piani del gigante svedese del mobile IKEA di investire nel mercato immobiliare si svilupperanno presto in almeno 100 hotel economici, distribuiti in tutta Europa. Inter Ikea, la società proprietaria dei diritti di proprietà intellettuale di Ikea ha annunciato che i nuovi progetti saranno gli hotel di design di bilancio, che offrono uno stile boutique a prezzi inferiori. Le posizioni per i nuovi sviluppi non sono state rivelate, tuttavia, Harald Müller, senior manager della divisione immobiliare dell'Inter Ikea, ha affermato per la Frankfurter Allgemeine Zeitung in Germania: "Entro poche settimane annunceremo la prima location per il nostro hotel economico in Germania e siamo in trattative con gli operatori alberghieri per implementare rapidamente il nostro concetto"Gli hotel attesi non useranno il nome del marchio e non saranno nemmeno gestiti da IKEA, ma da un affermato operatore alberghiero. Nessun altro dettaglio è stato reso pubblico, ma immaginiamo che gli interni degli hotel saranno decorati con vari mobili firmati dal famoso rivenditore svedese. Come commenteresti questa mossa di marketing?